谷歌為何看中 AdMob？

價 全球最大的行動電話廣告網路之一 AdMob，但由於這樁交易有可能涉及美國反托勒斯法，即有可能產生商業上的壟斷，所以美國聯邦貿易委員會（FTC）遲遲都未有批准這樁交易。

直至本月21日，美國聯邦貿易委員會一致通過這樁谷歌 收價AdMob的交易案，表示這樁交易不會削減行動廣告市場 的競爭。

其中最主要原因，在於近期的市場動向的變化，尤其是蘋 果公司近期推出iAd廣告平台服務，增加了流動裝置上廣 告服務的競爭，所以谷歌收購 AdMob對競爭構成的不利影響應該會有所緩和，谷歌亦無法輕易獨佔網路廣告。

流動裝置廣告業競爭劇

單看這樁交易，AdMob無疑是最終贏家，它能得到谷 歌的垂青，當然有其過人之處，它們成立於2006年，主 要提供流動裝置上的橫幅廣告，每月就能在流動網路上產生70 億次橫幅廣告，而其橫幅廣告能在手機網頁和應用程式上出現， 這一點有別於谷歌的搜尋結果上的廣告，所以正好配合谷 歌流動裝置廣告的發展，跟據市場調查機構 IDC的表示，谷歌與AdMob去年共佔美國行動廣告市場的21％，估計該市場每年都會成長一倍。

谷歌計劃在未來幾周內完成此項收購交易，當交易完成後， 谷歌就會成為最大的流動裝置廣告商。隨着iPad、iPhone 和Android手機不斷擴展其使用層面，用戶 將會用更多時間在流動裝置作網上瀏覽、使用應用程式、 玩手機遊戲，這全都能成為網上廣告的商機，看來，谷歌和蘋果 將在流動裝置廣告市場有惡鬥。

連奕茂
(本文逢星期二刊登於成報 — 友感而發專欄)